BACAGEH, Semarang--PT Perkebunan Nusantara I (persero) menggenjot pengembangan bisnis agrowisata melalui Kampoeng Kopi Banaran, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah. Salah satu strategi yang ditempuh adalah mengembangkan sport tourism untuk mengoptimalkan aset perkebunan, sekaligus menciptakan sumber pendapatan baru.
Strategi tersebut diwujudkan melalui gelaran event Banaran Trail Run (BTR)2026 yang diikuti lebih dari 1.500 peserta dari berbagai daerah, Minggu (8-11-2026). Jumlah peserta meningkat hampir dua kali lipat dibandingkan penyelenggaraan 2025 yang diikuti sekitar 800 orang.
Memasuki tahun ketiga sejak digelar pada 2024, BTR menjadi salah satu instrumen PTPN I untuk memperluas pemanfaatan aset perkebunan di luar bisnis komoditas. Perusahaan mengintegrasikan potensi kawasan perkebunan dengan olahraga, rekreasi, kuliner, dan pemasaran produk UMKM.
Direktur Komersial PTPN I Arif Budiman mengatakan, pengembangan sport tourism diarahkan untuk meningkatkan nilai ekonomi aset perusahaan sekaligus membuka peluang usaha bagi masyarakat sekitar.
“Banaran Trail Run bukan sekadar kegiatan olahraga, tetapi bagian dari upaya mengembangkan potensi kawasan perkebunan menjadi destinasi wisata yang produktif dan memberikan manfaat ekonomi bagi masyarakat,” kata Arif saat pembukaan kegiatan.
Menurut dia, pengembangan Kampoeng Kopi Banaran tidak cukup hanya mengandalkan kegiatan olahraga. Diversifikasi wisata melalui rekreasi, kuliner, dan produk UMKM diperlukan untuk memperpanjang lama kunjungan wisatawan dan memperluas peluang pasar bagi pelaku usaha lokal.
“Dengan semakin beragamnya aktivitas wisata, kami berharap lama kunjungan wisatawan meningkat, peluang usaha masyarakat semakin terbuka, dan produk lokal memperoleh akses pasar yang lebih luas,” ujarnya.
Direktur Manajemen Aset PTPN I Mayjen TNI (Purn.) I Nengah Wiraatmaja juga hadir memberikan dukungan kepada peserta, termasuk karyawan PTPN I yang mengikuti lomba.
Baca juga: Pacu Bisnis Sport Tourism
Kepala Dinas Kepemudaan dan Olahraga (Dispora) Provinsi Jawa Tengah Aria Chandra Destianto menilai, peningkatan jumlah peserta BTR menunjukkan potensi sport tourism sebagai penggerak kunjungan wisata dan ekonomi daerah.
Menurut dia, kegiatan olahraga berbasis wisata alam dapat mendorong peserta memperpanjang kunjungan, menginap, menikmati kuliner, serta mengunjungi destinasi wisata lain di Jawa Tengah.
“Kegiatan seperti ini berpotensi mendorong peserta tinggal lebih lama, mengunjungi destinasi wisata lainnya, menginap, menikmati kuliner, serta mengenal potensi daerah. Dampaknya diharapkan dapat dirasakan sektor pariwisata dan ekonomi masyarakat,” ujarnya.
Dia berharap, kolaborasi pemerintah daerah, perusahaan, komunitas olahraga, dan pelaku pariwisata terus diperkuat agar pengembangan sport tourism memberikan dampak ekonomi berkelanjutan.
Kampoeng Kopi Banaran merupakan kawasan agrowisata di lingkungan perkebunan kopi yang menawarkan panorama pegunungan Telomoyo, Ungaran, Merbabu, dan Gajah.
PTPN I mengembangkan kawasan tersebut dengan mengintegrasikan aktivitas perkebunan, olahraga, rekreasi, dan usaha masyarakat. Strategi ini menjadi bagian dari upaya optimalisasi aset untuk menciptakan nilai tambah dan memperluas sumber pendapatan perusahaan.
Melalui pengembangan agrowisata, PTPN I tidak hanya mengandalkan hasil komoditas perkebunan, tetapi juga membidik potensi ekonomi dari sektor pariwisata dan aktivitas usaha pendukungnya. (**)
Berikan Komentar